Czy zdarzyło Ci się zachwycić papierkiem bardziej niż samym cukierkiem? A potem ukradkiem wygładzić ten papierek paznokciem i schować na pamiątkę zamiast wyrzucić? Na pewno choć raz, prawda? O kolosalnym znaczeniu opakowania w sprzedaży można mówić godzinami. Wystarczy jednak wybrać się na wystawę do Muzeum Azji i Pacyfiku w Warszawie „Szkoda wyrzucić! Design japońskich opakowań”. Prezentowane tam opakowania to małe dzieła sztuki.
Powyżej: opakowania kulek ryżowych z serii LAWSON Onigiriya „Furusato no umai!”
W piękne opakowania zawinięte są przede wszystkim prezenty. To na nich w ogromnej mierze opiera się konsumpcja w Japonii, a ich pakowanie to niemal rytuał, sięgający tradycją średniowiecznej etykiety. Zewnętrzna forma ma świadczyć o najważniejszym – dobrych intencjach obdarowującego. A przy tym pełnić czysto marketingową funkcję: odwrócić uwagę konsumenta od komercyjnych skojarzeń związanych z zakupem. Piękno przede wszystkim – zapomnijmy o pieniądzach! Towary prezentowe sprzedają głównie domy towarowe, w tym największy, Mitsukoshi, którego papier pakowy również obejrzymy na wystawie.
Poniżej: Ozdobny papier pakowy firmy Mitsukoshi Hanahiraku wprowadzony na rynek w 1950 roku
Mitsukoshi uchodzi za najbardziej ekskluzywny dom towarowy w Japonii już od początku XX wieku. Jego strategia marketingowa w dużej mierze opiera się na kreowaniu wizerunku miejsca przywiązującego wagę do estetyki i otwartego na artystyczną awangardę. Wspomniany słynny papier pakowy został zaprojektowany przez malarza Genichiro Inokumę oraz pisarza i autora mangi Takashiego Yanasego. Projektowanie plakatów reklamowych i okładek magazynów również powierzono artyście: w latach 1910-1934 zajął się nimi Hisui Sugiura, nazywany pionierem japońskiego nowoczesnego designu.
Powyżej: katalog handlowy podniesiony do rangi sztuki: Hisui Sugiura i okładki magazynu „Mitsukoshi” z lat 1914 i 1916
Na wystawie zobaczymy także pokaźny zbiór opakowań słodyczy, ozdobnych butelek alkoholi, a także dawne upominki z XIX wieku. Każdy znajdzie coś dla siebie. Kolekcję można oglądać do 17 września (2017), wstęp bezpłatny. Muzeum Azji i Pacyfiku znajduje się na Powiślu – to w sam raz, by z zrobić sobie przerwę w plażowaniu nad Wisłą i skoczyć na wystawę.
Muzeum Azji i Pacyfiku: Warszawa, ul. Solec 24
Wystawa trwa do 17 września 2017
Wstęp bezpłatny.
Zdjęcie tytułowe: opakowania słodyczy Hitotsubunharo Engihan
Historie komercyjne. Blog o reklamie w kulturze i kulturze w reklamie 
Miód na moje serce od rana😉 gromadze takie rozne rzeczy🙂
PolubieniePolubienie
Faktycznie w Japonii czasami nie ważne jest co się komuś daje w prezencie, ale jak to coś jest zapakowane. Mnie troche przeraża ile sie niszczy papieru na to, albo co gorsze, plastiku.
PolubieniePolubienie
Muszę się przyznać, że po prodróży do Japonii nawet reklamówki trzymałam elegancko złożone i żal mi było się z nimi rozstać. A jednym ze zwyczajów, który chciałabym zobaczyć u nas, jest zawijanie książek w papierowe okładki przy kasie. Często tego papieru pakowego również żal wyrzucać.
Muszę koniecznie zawitać do Warszawy przed 17 września. 🙂 Żałuję tylko, że któryś już raz słyszę, że wystawa nie jest zbyt duża.
PolubieniePolubione przez 1 osoba
Bardzo ciekawa uwaga dotycząca marketingowej funkcji opakowań! Estetyczne i nieco „prezentowe” opakowanie chyba rzeczywiście odwraca uwagę od samego procesu zakupu, nie myślałam o tym w ten sposób. Pozostając w temacie opakowań, chyba nie ma nic smutniejszego niż niektóre europejskie opakowania z „wydrukowanymi” np. świątecznymi dekoracjami, które imitują „odręczność” pakowania. Ani trochę nie szkoda ich wyrzucić 😊
PolubieniePolubione przez 1 osoba
Jako, że byliśmy w Japonii (gotowidodrogi.wordpress.com/2017/03/30/relacja-z-podrozy-do-japonii) to byliśmy żywo zainteresowani tą wystawą. Udało nam się zobaczyć wyżej wymieniane eksponaty oraz ciekawy film prezentowany na ekspozycji. Co prawda nastawialiśmy się, że zobaczymy nieco więcej produktów codziennego użytku, ale i tak miło było cofnąć się myślami do odległej Japonii! 🙂
PolubieniePolubione przez 1 osoba