Najsłynniejszy katalog na świecie. Jak IKEA wprowadziła skandynawski styl do naszych domów?

Artykuł dla „Przeglądu Bałtyckiego” (fragment)

Pod koniec 2020 roku sieć sklepów meblowych IKEA oficjalnie ogłosiła, że zaprzestaje wydawania swojego corocznego papierowego katalogu. Decyzję tę – budzącą emocje, ale racjonalną, jak podkreśla firma w komunikacie prasowym – podyktowały znaki czasu: zwrócenie się ku pełnej cyfryzacji i zmiana zachowań konsumentów, którą przyspieszyła dodatkowo pandemia COVID-19. Firma postawiła na komunikację za pomocą mediów społecznościowych, strony internetowej i własnej aplikacji. Katalog IKEA na rok 2021 był ostatnim katalogiem papierowym, o którym zwykło się mawiać „kultowy”. Na czym polegał jego fenomen?

Älmhult to niewielkie miasteczko w południowo-wschodniej Szwecji, w prowincji Smalandia, ojczyźnie Astrid Lindgren i bohaterów jej książek. Niewysokie domy o spadzistych dachach, czyste uliczki, a w bliskim sąsiedztwie rozległe jezioro Möckeln. To tutaj Ingvar Kamprad (1926–2018) rozpoczął swoją działalność handlową. Był rok 1943, gdy przedsiębiorczy siedemnastoletni sprzedawca ołówków i świątecznych dekoracji, dzięki pieniądzom sprezentowanym przez ojca, stworzył jednoosobową firmę o nazwie IKEA, zajmującą się obwoźnym handlem drobnymi akcesoriami domowymi. Około 27 kilometrów od Älmhult leży Agunnaryd, wioska, w której Ingvar Kamprad przyszedł na świat w gospodarstwie zwanym Älmtaryd. Mając na uwadze, że starsza wersja pisowni nazwy gospodarstwa to „Elmtaryd”, łatwo rozszyfrować nazwę marki: połączenie pierwszych liter imienia i nazwiska założyciela oraz kolejno nazwy gospodarstwa i wioski…

Pełna wersja artykułu dostępna pod adresem: https://przegladbaltycki.pl/19129,najslynniejszy-katalog-na-swiecie-jak-ikea-wprowadzila-skandynawski-styl-do-naszych-domow.html

Obrazek w tle: © Inter IKEA Systems B.V. 2019, materiały prasowe